.png)
Рекламный словарь
для поиска нужного слова на странице рекомендуем использовать сочетание клавиш "Ctrl+F"
dpi - точек на дюйм (dots per inch). Единица измерения разрешающей способности устройств ввода-вывода, применяемых для работы с растрированными изображениями. Определяет количество точек в растровой ячейке, размеры которой задаются линиатурой.
POS-материалы - рекламные материалы для оформления мест продаж: стикеры, мобайлы, вобблеры, шелфтокеры, ценники и т. д. POS - это сокращение от point of sales (место продажи) POS материалы служат для дополнительного привлечения внимания, их цель - увеличение спроса на продукцию и соответственно повышение продаж.
Абрис - контурная линия, указывающая границы отдельных красок или оттенков в цветном изображении. В литографии абрис наносится на желатиновую пленку и переводится на литографский камень.
Автосклейка - автоматическая склейка бумажных полотен при смене рулонов без остановки рулонной печатной машины.
Альбомный формат - у которого ширина больше высоты.
Арка - рекламная поверхность 19.4x3.7 м и 24х5 м с внешней подсветкой. Располагается над проезжей частью крупных автодорог. Преимущества: Размещается на крупных магистралях с двумя и более полосами движения в одну сторону. Арки устанавливают на самых крупных магистралях с интенсивнейшим движением транспорта, они прекрасно видны с дальнего расстояния и привлекают внимание автомобилистов огромными размерами размещенных на них изображений.
Армированная бумага, армированный картон - бумага, картон, упрочненные тканью или нитями в процессе отлива и прессования во влажном состоянии, а также путем склеивания.
Афиша - рекламное листовое издание о спектаклях, фильмах, выставках и т.д
Баннерная ткань (баннер) - виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года.
Белая строка - немой заголовок в виде пробельной строки того же кегля, что и текст, который она разделяет. Б.с. на стыке полос исчезает и, чтобы избежать этого, текст после нее нередко начинают буквицей или словом, выделенным прописным штифтом.
Белизна бумаги - оптическое свойство бумаги, зависящее от состава бумажной массы (содержание беленой целлюлозы, древесной массы, красителей, наполнителей и др. компонентов).
Бескрасочное тиснение - процесс получения рельефных изображений за счет деформаций бумаги (картона) под воздействием давления и нагревания.
Биг - рубчик на картоне или обложечной бумаге, благодаря которому переплетная крышка легче раскрывается, а бумага легче сгибается, например, на буклетах.
Биговка - (от нем. biegen - гнуть, сгибать). Предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощью тупых дисковых ножей или планками в биговальных машинах, которые вдавливают и уплотняют материал с частичным разрушением связей в волокнистых материалах. Осуществляется на специальных машинах. От фальцовки отличается несколько иной (более ярко выраженной) линией сгиба, а также возможностью осуществления данного процесса на более плотных материалах.
Билборд (рекламный щит) - (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) — рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3 х 6 м и 3 х 12 м.
Отдельностоящий рекламноситель большого формата – двусторонний или односторонний. Преимущества: наиболее популярные в России наружные рекламоносители. Устанавливаются на многолюдных улицах, больших проспектах, автодорогах.
Бланк - листовое издание, предназначенное для последующего письменного заполнения и содержащее все необходимые для этого указания, сведения и пробельные строки.
Бланки самокопирующие - несколько листов бумаги, изготовленных из специальной самокопирующей бумаги и скрепленных с одной стороны при помощи специального клея, позволяющего достаточно легко разделять листы.
Блик - 1. В оптике. Направленное отражение, отблеск света, светлое пятно на поверхности предмета, являющееся местом отражения источника света.
2. В полиграфии. Самые светлые участки на изображении, образующиеся в процессе фотосъемки от источников света. Например, при ночной съемке — фонари, лампы, фары и другие источники света, а также зеркальные поверхности, капли, стеклянная и серебряная посуда, драгоценные камни, поверхность воды. В местах бликов нет различимых деталей.
Блинтовое тиснение - бескрасочное тиснение, на переплетных крышках, реже - обложках, с помощью штампов, которые выглаживают переплетный материал, углубляя его в месте тиснения и меняя его фактуру. При данном виде тиснения, изображение вдавливается (без краски и фольги) в бумагу или картон. Блинтовое или "слепое" тиснение, как и конгрев, можно также применять для нанесения изображения на кожу и кожзаменители. Обычно используется для оформления переплетных крышек изданий, открыток, пригласительных билетов, папок, записных книжек, ежедневников, визиток и другой печатной продукции. Блинтовое тиснение может быть горячим или холодным.
Блок - комплект тетрадей или листов, скрепленных в корешке, обрезанный с трех сторон и подготовленный для брошюровки.
Блочная верстка - исполнение элементов верстки в подчеркнуто прямоугольной форме.
Брандмауер - brandmower - рекламная конструкция, расположенная на стенах зданий. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауерам. Преимущества: неограниченные размеры и размещение таких рекламных носителей практически в любой части города, в том числе и в историческом центре. Размеры брандмауеров могут быть самыми разными, это зависит от величины стены и финансовых возможностей фирмы-рекламодателя. Очень зрелищные и запоминающиеся конструкции.
Бронзирование - отделочный полиграфический процесс, при котором поверх оттиска печатают грунтовый слой, а затем припудривают его тончайшим слоем металлического порошка.
Брошюра - непериодическое издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц (обложка обычно более плотная, чем внутренний блок).
Брошюрное шитье - потетрадное шитье без корешкового материала.
Брошюровка - процесс превращения отпечатанных листов в покрытое обложкой издание. Б. включает разрезку отпечатанных листов, фальцовку, подготовку блоков.
Буквица - первая буква начального слова главы, раздела, увеличенная по размеру (кеглю) по сравнению с обычной начальной буквой, часто сочетается с иллюстрацией, виньеткой или орнаментом.
Буклет - листовое издание, сфальцованное (сложенное) в неразрезанную тетрадь.
Бумага с тиснением - бумага (или картон), на которой машинным способом вытеснен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Бывает нескольких видов (в зависимости от рисунка тиснения) - лен, "облако", "холст", "молоток", "мороз", "яичная скорлупа" и др.
Бумага самоклеящаяся - бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы. Бумага пригодна для печати офсетным, трафаретным и др. способами. Бывает разных цветов, а также матовая и глянцевая. Различают несколько видов (в зависимости от области применения) - матовая, полуглянцевая, глянцевая (предназначены для печати изображений с множеством деталей), флюоресцентная (имеет флюоресцирующее покрытие) и др. Выделяется разновидность самоклеящейся бумаги - дайкаты. Это уже вырезанные наклейки различных размеров и форм, наклеенные на единую основу, закрывающую клеевой слой.
Бумага самокопирующая - особый сорт бумаги, который позволяет копировать оригинал без помощи копировальной бумаги. Копия создается под давлением письма, вследствие чего вскрываются микрокапсулы на обратной стороне листа. Освободившаяся жидкость вызывает реакцию окрашивания на последующем листе с каолиновой прослойкой, в результате чего получается копия. Комплект бумаги состоит из трех частей: первый лист (на оборотной стороне имеет слой с красящими микрокапсулами), последний лист (на лицевой стороне имеет пласт с коалином для фиксирования красителя) и средние листы (их количество в одном экземпляре может быть до 10). Предназначена для печати счетов, накладных и др. бланков. Пригодна для печати офсетным способом, но полноцветная печать используется редко.
Бумага этикеточная - клееная бумага, иногда мелованная, с ограниченной деформацией после намокания, предназначена для печати этикеток.
Бумвинил - покровный прочный переплетный водостойкий материал на бумажной основе (ПМБ-2) с пигментированным поливинилхлоридным покрытием различного цвета, с тиснением или без него. Бумвинил марки А (80 г/м2) предназначен для крытья переплетных крышек; марки Б (200 г/м2) – для изготовления крышек из одной заготовки. Не пригоден для печати переплетными красками.
Бюллетень - периодическое или продолжающееся издание, содержание которого составляют нормативные, инструктивные, справочные, рекламные материалы издающей его организации.
