.png)
Рекламный словарь >> В-Д
для поиска нужного слова на странице рекомендуем использовать сочетание клавиш "Ctrl+F"
Валовая нумерация - сплошная порядковая нумерация сериального издания со дня его основания. Указывается в скобках после текущего номера.
Векторная графика - графическое представление объекта в виде множества векторов (векторный формат обычно используется для макетов).
Верстка - составная часть макетирования. Процесс размещения текстовых и иллюстративных блоков по полю формата с учётом дизайна макета и требований правописания.
Видеопанель - рекламный носитель, представляющий собой электронный экран. Бывают видеопанели самых разных, преимущественно больших, размеров. Преимущества: видеопанели дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную информацию.
Визитная карточка - листок плотной бумаги или картона формата 50х90 мм (реже - иных форматов), содержащий сведения о данном человеке или фирме.
Виньетка - небольшой рисунок с орнаментальным растительным мотивом (первоначально виноградной лозой), используемый в качестве заставки, концовки, украшения на титульном листе, обложке, переплете.
Витрина - застекленный ящик, шкаф или окно, приспособленные для выставки различных предметов. Также витрина — выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.
Вкладыш - отдельно напечатанное и сброшюрованное небольшое (не многостраничное) приложение к изданию, вложенное в него.
Вклейка - конструктивный элемент издания, применяется, когда изображение не помещается на страницу или оно должно быть напечатано другим количеством красок, или на другой бумаге.
Влагопрочная бумага, влагопрочный картон - бумага, картон, подвергнутые специальной поверхностной обработке или изготовленные с введением в массу определенных синтетических смол для повышения прочности во влажном состоянии.
Внутренняя запечатка (заливка) - темная краска (обычно, серого или синего цвета), рисунок (сетка, узор) на внутренней поверхности конверта. Может использоваться как защита почтового отправления от чтения на просвет (перлюстрации).
Водный лак - водный раствор смол, например, на основе поливинилового спирта, применяемый для нанесения на оттиск непосредственно в печатной машине при печатании. Для этого используют последнюю печатную секцию листовой офсетной машины или специальную секцию для лакирования с дополнительным сушильным устройством.
Водонепроницаемая бумага - бумага с повышенным сопротивлением проникновению воды. Водонепроницаемость достигается путем нанесения покровного слоя, пропиткой бумаги или обработкой бумажной массы.
Водопрочность печатной краски - способность печатной краски не растворяться в увлажняющем растворе.
Водяной знак - или филигрань - изображение внутри бумаги, получающееся в процессе ее изготовления и которое видно на просвет.
Врезка - текст заверстанный отдельным блоком в основной текст, и набранный другим шрифтом, в отличие от основного текста.
Вывеска - рекламоноситель, который является своеобразным «лицом фирмы». Часто представляет собой конструкцию небольшого формата с названием и профилем деятельности фирмы, несет в себе элементы фирменного стиля – корпоративные цвета, особый дизайн, присущий компании. Размещается у входа (или над входом) в здание или организацию. Преимущества: позволяет презентовать компанию потенциальным клиентам и партнерам еще до того, как они войдут в офис.
Выпуск - отдельное издание, имеющее свой порядковый номер.
Вырубка - операция листовой штамповки - получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.
Гальваноклише - клише, представляющее собой точную гальванокопию гравюры на дереве или цинкового клише.
Глубокая печать - один из основных способов печати, при котором жидкая краска передается на бумагу с печатной формы, у которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным.
Гравирование - процесс изготовления печатной формы, путем вырезания пробельных элементов формы высокой печати или печатающих элементов формы глубокой печати. (от нем. gravieren, франц. graver — вырезать на чём-либо), вырезание изображения, орнамента, надписи и т. п. на поверхности твёрдых материалов — металла, камня, дерева, стекла, линолеума — резцами и др. инструментами (при Г. на металле и стекле применяется и травление кислотами). При Г. рисунок может быть выпуклым (рельефным) или углублённым. Г. применяется при изготовлении печатных форм в гравюре, валов печатных машин для тканей и обоев, в отделке мелкой скульптуры. Ювелирные изделия и оружие часто украшают Г. в сочетании с чеканкой, золочением, чернью, эмалью. Г. на кости (известное с эпохи палеолита) и на металле широко распространено в народном искусстве.
Гравюра - оттиск с печатной формы, изготовленный гравированием - печатная форма, награвированная на каком-либо материале дереве (ксилография), линолеуме (линогравюра), металле (напр., резцовая, или классическая).
Градация - постепенность перехода - (в полиграфии) определенный последовательный ряд величин оптических характеристик оттиска, оригинала, фотоформы, расположеных по возрастанию или убыванию. Градация является важной характеристикой при описании и оценке полутоновых изображений. Градация является мерой изобразительной информации иллюстраций. Понятие градации тона отражает количественные различия между тонами изображения. В полиграфии различают градации изображения истинные или искусственно созданные. Изображения с истинными тонами называют полутоновыми, как правило, это оригиналы иллюстраций. Изображения с искусственно создаными тонами называют растровыми (штриховые изображения имеют только два уровня градации - белое и черное) Градации тона растровых изображений передаются растровыми элементами, которые при восприятии глазом с нормального расстояния для чтения воспринимаются не как отдельные элементы, а как непрерывный тон градации. Функциональная зависимость градации изображения, до и после преобразования в процессе печатания, определяется градационной характеристикой. Она является основой программирования полиграфического технологического процесса.
Градиент - (в фотопроцессах) мера изменения (возрастание или убывание) кривой характеристики фотоматериала, изображения на оригинале или оттиске на любом ее участке (при перемещении на одну единицу).
Гуммирование - нанесение клеевой пленки (марки, конверты и т.п.).
Дайджест - издание, в котором сжато передается содержание самых интересных публикаций за какой-то период.
Деколь - износостойкое нанесение изображений на фарфоровые, керамические и стеклянные покрытия методом высокотемпературного обжига.
Декстрин - порошкообразное вещество, растворимое в воде, получаемое из крахмала. Применяется при изготовлении клея и гидрофилизующих растворов. Из него готовят защитное покрытие для офсетных печатных форм.
Дефис - знак в виде короткой черточки, применяемый для соединения частей сложных слов, пишущихся по орфографии через дефис.
Доля листа - часть отпечатанного листа, образуемая при его сгибании (фальцовке) в несколько раз и определяющая размер страницы - формат издания.
Дюралайт - гибкий ПВХ-шнур, в котором проходит цепочка лампочек.
