.png)
Рекламный словарь >> М-О
для поиска нужного слова на странице рекомендуем использовать сочетание клавиш "Ctrl+F"
Макет - модель художественного оформления издания или его частей.
Матрица - 1. Оттиснутая на материале углубленная копия печатной формы высокой печати, служащая отливной формой для изготовления стереотипа. 2. Металлический брусок с углубленным изображением, служащий отливной формой для изготовления литер ручного набора. 3. Контрштамп с выпуклым изображением для конгревного тиснения.
Металлизированные краски - с основой из мелаллических порошков.
Металлография - способ глубокой печати, при котором печатная форма награвировывается, травится или выжигается лазерным лучем на плоской металлической пластине (плите). Печать производится красками повышенной вязкости.
Многокрасочная печать - в три и более краски.
Мобайл - подвешенная к потолку или кронштейну легкая (пластиковая, картонная) рекламная конструкция (плоская –двусторонний рекламоноситель, подвешенный к потолку; составная – конструкции подвешиваются друг к другу, объемная – трехмерная конструкция, собранная в виде коробок или иных структур) Преимущества: благодаря тому, что пространство надо головами людей обычно не заполнено рекламой, рекламоноситель привлекает дополнительное внимание.
Модуль - единица длины, являющаяся в оформлении изданий основой для графических построений.
Мягкий лак - разновидность офорта.
Неон - газ, который широко применяется при создании подсвеченных вывесок, указателей и др. рекламных установок.
Неоновая реклама - вид световой рекламы, технология основана на использовании неоновых газосветных ламп с широкой цветовой гаммой свечения. Лампы выполняются в виде трубок произвольной длины и формы.
Несовмещение красок - или несовпадение красок - дефект многокрасочной печати, возникающий из-за неверной приводки, приладки и т.п., заключается в том, что оттиски красок идут со смещением от положения, которое должны были занимать, отчего нарушается цветопередача, и изображение становится мутным.
Норма - текст в левом углу нижнего поля каждой тетради, обозначающий принадлежность ее к данному изданию. Норма служит для контроля за правильностью брошюровочных процессов, прежде всего комплектовки книжного блока.
Нумерация - простановка последовательных цифровых порядковых номеров.
Оптический центр страницы - точка на странице, которая находится выше ее геометрического центра, но создает у зрителя впечатление, что поставленное на ее месте изображение делит страницу пополам.
Оракал - одна из самых распространенных в России самоклеющихся виниловых пленок. Широко используется в наружной рекламе. Преимущества: высококачественная немецкая пленка, большой спектр цветов.
Оригиал-макет - подписанный в печать оригинал.
Оттенок - цвет, получаемый из чистого цвета добавлением белого или черного, а также - в небольших количествах других цветов.
Оттиск - изображение на запечатываемом материале, полученное полиграфическим способом.
Офсетная бумага - для офсетной печати.
Офсетная печать - один из основных способов печати. Характерные особенности которого: 1. плоская печатная форма, печатающие и пробельные элементы которой лежат практически в одной плоскости и обладают разными физико-химическими свойствами (пробельные хорошо воспринимают влагу и отталкивают краску, печатающие наоборот) 2. перенос краски на бумагу не с печатной формы непосредственно, а через офсетный цилиндр, покрытый эластичной резинотканевой пластиной (на него переносится краска с печатающих элементов печатной формы, а с него уже на запечатываемый материал).
