.png)
Рекламный словарь >> Е-Л
для поиска нужного слова на странице рекомендуем использовать сочетание клавиш "Ctrl+F"
Ежегодник - выходящее один раз в год продолжающееся или периодическое издение.
Журнал - периодическое издание, включающее некоторое число произведений разных авторов, рефератов, документов, объединенных общей программой.
Заливка - место на рисунке, ровно покрытое сплошь краской или тушью.
Засечки или серифы - графически выделенные нижние и верхние окончания штрихов в буквах и знаках.
Золотое сечение - деление отрезка или площади на части в таком соотношении, при котором меньшая часть относится к большей, как большая - ко всему отрезку (площади) в целом, приблизительно может быть выражено дробью 21/34 (0,618).
Зрительный центр страницы - точка на странице, которая находится выше ее геометрического центра, но создает у зрителя впечатление, что поставленное на ее месте изображение делит страницу пополам.
Инкрустация - в полиграфии - отделочный процесс, при котором на переплетной крышке получают изображение врезкой и приклейкой материала другого цвета, нежели цвет покровного переплетного материала.
Информационная табличка - плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы).
Каландр - звено бумагоделательной машины, состоящее из нескольких полированных валов, расположенных один под другим. Своей тяжестью валы уплотняют бумагу и придают ей некоторую гладкость, называемую машинной.
Каландрированная бумага - бумага высокой степени гладкости.
Календарная сетка - числовая таблица, служащая для определения дня недели в году и месяце.
Календарь - печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку.
Календарь карманный - календарь формата 70х100, 60х90 (реже других) мм., с нанесенным изображением с одной стороны и календарной сеткой - с другой.
Кант - край переплетной крышки или обложки, выступающий за обрез блока. Кант предохраняет блок от порчи и загрязнения, улучшает раскрываемость книги, брошюры и пр.
Карман - открытый конверт, наклеенный на внутреннюю сторону издания, чтобы можно было положить вкладыш.
Картон - плотный древесноволокнистый материал, употребляемый для изготовления переплетных крышек и футляров. Из тонкого картона изготовляют обложки, на нем печатают некоторые листовые изоиздания.
Кегль (кегель) - высота буквы или знака в строке.
Клапан - часть конверта с нанесенным клеевым слоем для запечатывания конверта. Может иметь различную форму и располагаться вдоль длинной стороны (конверт) или короткой (узкой) стороны.
Клеевой слой - клей, нанесенный на клапан для запечатывания конверта. Различают: Декстрин - это традиционный клеевой слой. Для заклеивания конверта нужно "владеть языком" или смочить клей влажной губкой, Латекс - на клапан и заднюю сторону конверта нанесены полоски клея. Чтобы заклеить конверт, надо закрыть клапан и прижать одну полоску к другой и Силикон - клеевой слой, защищенный силиконовой лентой (полоской специальной бумаги). Для того, чтобы заклеить конверт, нужно снять эту полоску, закрыть клапан и прижать его к задней стороне конверта. Такие конверты иногда называют "конверты со стрипом" или "с отрывной полосой".
Клише - иллюстрационная печатная форма, изготавливаемая способом цинкографии, различабт штриховое и растровое.
Козырьки - навесные конструкции над входами и окнами зданий. Преимущества: оригинальные запоминающиеся конструкции, содержащие элементы фирменного стиля, позволяют формировать положительный имидж организации.
Коленкор - покровный переплетный материал на тканевой основе со специальным покровным слоем.
Коллаж - собранное из разных кусков изображение.
Конгревное тиснение - получение многоуровневого рельефного (выпукло-вогнутого) изображения без фольги на бумаге и картоне при их сжатии между штампом и контрштампом (соответственно пуансоном и матрицей), похожее на барельеф. Выполняется в специальных прессах для тиснения или в тигельных печатных машинах. Конгревное тиснение является эффектным приемом оформления печатных изданий. Когда при конгревном тиснении используют фольгу, уточняют – «конгревное тиснение фольгой».
Контраст - градационная характеристика черно-белого или цветного изображения по различию в светлоте (насыщенности цвета) его наиболее ярких и наиболее темных участков. Количественно выражается отношением максимального и минимального коэффициентов пропускания (отражения) света. Как правило, количественно контраст определяют как разность максимальной и минимальной оптических плотностей (интервал оптических плотностей) изображения. Играет значительную роль при оценке оригиналов, масок, фотоформ и качества печати.
Краскопрогон - единица объема печати, равная каждому соприкосновению бумаги с печатной формой, т.е. одному оттиску краской.
Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота установки обычно составляет 1 - 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения. Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.
Ксерография - частный случай электрофотографии, реализованный фирмой Xerox. В ксерографии порошковое изображение, полученное на светочувствительном материале, переносится на бумагу и закрепляется на ней при нагревании, под давлением и пр.
Кубарик - стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет элементы фирменного стиля.
Лайтбокс - застекленный рекламный планшет с подсветкой. Преимущества: Чаще всего лайтбоксы устанавливают на тротуарах многолюдных улиц и на остановках городского транспорта, что позволяет обеспечить большое количество контактов потребителей с размещенной на них рекламой.
Лайтпостер - световой стенд, рекламная поверхность обычно - 1.2х1.8м. Лайтпостеры размещают на столбах (на опорах уличного освещения). Бывают отдельно стоящие конструкции. Преимущества: см. «лайтбокс».
Лакирование - нанесение на оттиск лака, для придания блеска и защиты от внешнего воздействия.
Ламинирование - процесс покрытия прозрачной пленкой бумаги или картона.
Ленточка закладка - тесьма, которую приклеивают одним концом к корешку книжного блока, а всю остальную часть прокладывают между страницами блока так, что другой конец выступает за нижний обрез блока.
Листовка - непериодическое листовое, как правило текстовое, издание агитационного, рекламного или информационного содержания, объем которого ограничен 1-4 страницами.
Листопрогон - каждый прогон бумажного листа через печатную машину независимо от того, сколько красок при этом оттиснется на нем (если машина 1 красочная оттиск одной краской за раз, если машина 2 красочная оттиск двумя красками за раз, если машина 4 оттиск четырьмя красками за раз.
Логотип - в настоящее время особое шрифтовое написание названия какой-либо фирмы (во избежание плагиата должно быть зарегестрированно, как и само название).
